Шанхай — дизайнерский и концептуальный шопинг
Masonprince, Корабль Louis Vuitton, Haus Shanghai (Gentle Monster), Harmay, Qingzhi - крема по дате рождения
MASONPRINCEMASONPRINCE Shanghai Flagship Store
Шанхайский флагман на Huaihai Middle Road — это главный магазин бренда и один из самых известных китайских дизайнерских магазинов. Его специально проектировали как арт-объект с сюрреалистическими инсталляциями, эффектом «перехода в другое измерение» и очень фотогеничными интерьерами.
Многие архитектурные издания писали о нём как об
арт-инсталляции, замаскированной под магазин одежды.
Автор проекта — китайская студия
TOMO Design под руководством дизайнера
Uno Chan. Именно они придумали концепцию шанхайского флагмана на Huaihai Middle Road.
Концепция магазина называется
Backrooms.
Если перевести на человеческий язык, это пространство между реальностью и сном.
Архитекторы вдохновлялись интернет-феноменом Backrooms — бесконечными странными помещениями, которые кажутся одновременно знакомыми и тревожно нереальными. Посетитель словно проходит через портал в параллельную реальность.
Поэтому магазин выглядит не как бутик одежды, а как декорация к фантастическому фильму.
Фасад зданияЗдание находится в историческом особняке на Huaihai Road с классическим барочным фасадом.
Архитекторы специально столкнули два мира: старый Шанхай и футуристический MASONPRINCE.
За историческими окнами появляется яркое пространство, которое они называют
«пламенем» бренда.
Первый этаж — Central Park
Здесь есть:
- фонтан желаний;
- садовые скамейки;
- кресла в форме унитазов;
- сюрреалистические объекты.
Всё выглядит как парк будущего, увиденный во сне.
Второй этаж — Swimming Pool
Самая фотографируемая часть магазина.
Там находится огромная инсталляция водоворота.
Душевые лейки превращены в светильники.
Зеркала бассейна работают как примерочные.
Создаётся ощущение, что ты находишься внутри бассейна, который внезапно появился посреди модного бутика.
Третий этаж — Office / Backrooms
Это пространство напоминает странный офис из параллельной реальности:
- игровые зоны;
- гигантские экраны;
- биоморфные объекты;
- атмосфера видеоигры или метавселенной.
Архитекторы хотели создать ощущение свободного пространства для творчества и экспериментов.
В магазине есть цифровые инсталляции и элементы метавселенной.
Для одного из проектов была создана 3D-модель основателя бренда, интегрированная в интерактивный цифровой сценарий. Посетителям предлагают представить, каким будет взаимодействие человека и технологий через несколько десятилетий.